ADKマーケティング・ソリューションズ、「ゲーム総合調査レポート2026」を発表

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：大山 俊哉、以下「ADK MS」）は、ゲーム市場における“生成AI”と“UGC”^※2の実態を明らかにした「ゲーム総合調査レポート2026」を作成しました。この調査では、ゲームプレイヤーの実態把握に加え、ゲーム選びにおけるAI活用や、UGCの発話・拡散を生み出す心理構造を分析しています。

昨今、情報を探す手段として生成AIの利用が増えています。そこでADK MSは、「ゲーム市場においても、AIを使ってゲームを探し、選ぶ動きが生まれつつあるのではないか」という仮説を立て、2026年7月24日（金）‐27日（月）に、ゲームプレイヤーを対象としたWEB定量調査を実施しました。小学生から60代の男女1,860名の回答をもとに、「ゲーム×AI」「ゲーム×UGC」の2つの観点から、ゲーム選びにおけるAIの活用と、話題化を生むUGCの実態を分析した結果の一部を公開いたします。

■第1部：「 ゲーム × AI 」

毎日いずれかのプラットフォームでゲームをプレイするZ世代（10-20代男女）の57.4％が、“新しくプレイするゲームを探す・選ぶとき”に「AIを活用したことがある」と回答。若年層ほどAI活用率が高く、ゲーム選びのスタンダードが人や媒体からAI併用型へ移行しつつあることが判明しました。

さらに、ゲームの“ファン層”はAI活用率が顕著に高く、AIを活用してゲームを選ぶ傾向が高くなっています。家庭用やPCゲームは、プレイ頻度が高まるにつれてAI活用率が向上する一方、スマホゲームはプレイ頻度によってAI活用率の差はあまり見られないことが分かりました。
また、「ゲーム開発におけるAI導入への価値観―導入時の期待点―」において、10-20代は「AIによるゲーム体験・品質向上」に期待し、30代では「開発コスト削減・権利面の配慮」、40代では「開発支援」に期待を寄せるということが判明しました。 

■第2部：「 ゲーム × UGC 」

ユーザーが思わず投稿・拡散してしまう“UGCが生み出される心理的なツボ”の実態と構造を整理しました。ゲーム関連のUGCを投稿する動機は、「ゲームプレイの思い出・記録」が最も多く、「達成感・喜びの共有」「同じゲームファンとの交流」「好きなゲームの布教」が続きました。特典などの報酬よりも、プレイ体験そのものを共有したいという気持ちが、投稿の原動力になっています。一方、拡散されやすいUGCの内容は、「面白い・笑える」が首位となり、「元々好きなゲーム・作品」「共感・あるある」が上位に並びました。スーパープレイや攻略情報よりも、思わず人に見せたくなる内容が広がりやすいことが分かります。

また、ゲームへの熱量とUGCの発信には関連が見られ、ゲームファン層のほうがSNSでの発信率が高いことが分かりました。また、プレイ頻度が高まるにつれて発信率も高まる傾向にあり、日常的にゲームを楽しむ層がUGCの担い手になりやすいことがうかがえます。

＜ADKゲームプロジェクト＞
ADK MSでは、本調査で得られた示唆を、ゲームタイトルのファン獲得・育成につなげる統合支援（ソリューション）を展開しています。

①新たなゲームプレイヤーとの接点をつくり、獲得する「ローンチプロモーション」
②AIからのレコメンドを的確に引き出し、効果的な接点をつくる「AIOソリューション」
③ユーザーとファンの構造を把握し、“ファン化”の要因を探る「X-Pack分析」④SNSを駆使し、継続プレイ＆休眠復帰を促進する「右ファネルソリューション」
⑤ファン自らの発信や拡散につながる“インサイト”を発見する「UGCのツボ」

 このようにAIを起点としたゲーム選びから、ファン同士の熱狂的なコミュニティまで拡げて、ゲームが長く愛されるための総合的なサポートを実施しています。

ADK MSは、本調査を通じて得られた知見をもとに、“ファングロースパートナー”として、クライアント企業に貢献していきます。

＊レポートデータの無断での使用・転載はお断りしております。必ずお問い合わせの上、ご相談ください。

※1  本調査における「10代～20代」の定義は、15歳以上29歳以下
※2  SNSの投稿や動画など、ユーザーが自ら作成・発信するコンテンツ

＜株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ＞
「ファングロースパートナー」のビジョンのもと、広告・マーケティング領域に留まらず、事業やブランドのトランスフォーメーション、データアナリティクスやテクノロジープラットフォームの整備等、様々な課題に対しての解決に向けた、最適な戦略提案からアイデア開発、実行までを統合的に支援します。クライアントの商品・サービスにおける「ファン」を起点とした顧客体験の仕組み全体を設計し、さらなるビジネス成長への貢献と、新たな価値の創造を目指します。
・ADK MSウェブサイト  https://www.adkms.jp/

【本件に関する問合せ先】
株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ
マーケティングインテリジェンス本部　第1プランニング局  稲垣/岡崎/杉浦
株式会社ADKホールディングス　
経営企画本部 広報局 PR・マーケティンググループ　根岸/丸山　e-mail：mspr@adk.jp